+1

Добавить модели атрибуции

novanovanova 3 дня назад обновлен Олег Майсак 14 часов назад 1

Много сфер, где принятие решения о покупке происходит не сразу, например, человек хочет купить машину, сначала переходит по платному объявлению на сайте, изучает модели, потом его догоняет ретаргет из соц.сетей с конретной моделью авто и записывается на сайте на тест-драйв, а затем по аудитории из CRM мы его в яндексе догоняем баннерами с рассрочкой и он заходит на сайт и оформляет рассрочку на покупку авто. Итого если мы будем проверять конверсию на форму получения рассрочки, то в атрибуции "первый переход" будет поиск, а в атрибуции "последний переход" или "последний значимый переход" будет кампания на CRM, но ни в одноймодели атрибуции мы не увидим участие ретагрета в соц.сетях в этой цепочке. В таком случае специалист может отключить ретаргет в соц.сетях как неэффективный, тем самым разорвав цепочку и сделав невозможным получение данной конверсии. Посему было логично добавить модель атрибуции, которая бы отражала вклад каждого рекламного канала в получении конверсии (например, делила конверсию между несколькими каналами равными частями, в данном случае по 33% или неравными долями с большей частью для последнего источника, например 25%, 25% и 50%) Либо же можно вынести отдельный отчет, который бы показывал все взаимодействия с рекламными источниками на пути к конверсии с сортировкой от большего к меньшему, тогда бы можно было отслеживать все источники, и пусть конверсию мы будем отдавать последней, мы будем понимать, что другие отключать нельзя, так как они пормежуточное звено.  Второй вариант можно сделать на базе отчета по ЮТМ, тк там можно что угодно под себя настроить для отслеживания.

Стоило бы реализовать те модели, которые есть у конверсий в Google Ads. Особенно, "С учётом позиции" или "Линейную модель".

Сервис поддержки клиентов работает на платформе UserEcho